快手 短视频界的流量之王,正是是怎么炼成的?

2022-08-03 08:31:26

虽然抖音和快手是短视频的两大主流平台,但两者也有本质的区别,从产品定位、用户群体到视频风格、变现模式,各自的特点都不一样。因此,广告主了解这两个平台的属性,以便更好地在其上投放广告。

作为当下最流行的社交网络,短视频已经成为很多人闲暇时的消遣。在短视频应用排行榜中,抖音和快手都堪称短视频行业的流量之王。当然,这两个平台之间仍然存在差异。抓住内容,抓住人心。内容的精髓不是它的精美和质量。这些或许是一篇优质内容必须具备的品质,但优质内容的核心是人心。无论是抓住人,引起共鸣快手,还是产生其他情绪和六欲,这才是重要的,而抖音往往可能会在更短的时间或更快的频率内与人产生共鸣,这也是潜移默化的潜力之一。它变成了爆炸。

1、用户组不同

快手:目标用户多为三四线及农村用户。快手用户集中在25-34岁年龄段,其中25-34岁年龄段用户数量最多,占用户总数的43%。%,快手上的男女用户比例比较均衡,女性用户占57.8%,男性用户占42.2%。学历方面,快手用户分布较为均衡,高中及本科及以上用户占比最多,占比32.8%,31.9 %,而且普遍受教育程度较低。.

抖音:目标用户多为一二线用户和9后年轻用户5、00后,抖音用户主要为19-24岁,占比40%用户总数中,性别、女性比例更高,达到66%,而男性用户比例仅为34%。抖音用户收入和学历集中在本科以上,消费能力强。

2、不同的产品定位

快手:原名“GIF快手”,诞生于2011年3月,是一款制作和分享G”图片的手机应用,2012年11月从纯工具应用转型为一个短视频社区,定位为记录和分享每个人的生活的平台。

抖音:今日头条旗下的音乐创意短视频社交软件快手,于2016年9月上线,是一个专注于年轻人的15秒音乐短视频社区,定位为新一代短视频音乐社区平台。

3、视频风格

快手:视频风格接地气。视频内容主要记录日常生活。内容创作者以普通人为主,与生活息息相关,具有很强的社会属性。长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化定位有助于视频内容多元化,容易引起观众共鸣,形成认同感和强大的社区凝聚力。

抖音:视频内容更时尚、更个性化。抖音的美颜滤镜、搞笑贴纸和VR特效,结合“魔幻”、“抓耳”的高节奏音乐,使其更具“潮”、“个性”的特点。抖音中心化定位,吸睛的同时,热门内容相似度和重复度高,受众只会关注少数KOL,用户关系薄弱。

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4、盈利模式

快手:依托直播收入,凭借短视频流量导流和更多生活化内容,在直播行业异军突起。

抖音:依托流量变现,以其庞大的用户群和基于算法的流量分配体系,营销体系完备,抖音广告收入优势明显。

抖音:以内容为导向,只要内容是优质的,就有机会涌现。对于中小卖家来说,机会更多,也可以建立自己的专家号。

快手:以直播为主。直播需要有一定的粉丝基础,顶尖人才集中。直播更注重交易属性,但参与门槛高。

从以上几点分析比较,确实抖音观感体验比快手好。另外,这两个APP程序的智能算法非常强大。根据你的浏览或评论,他们可以准确计算出个人爱好,并且会给你更多类似的内容,一步步喂你,最终上瘾。