快手电商负责人笑古发布“2021快商引力大会”

2022-08-09 08:30:17

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3月26日,快手电商在杭州召开“2021快手电商引力大会”,这是快手电商首次举办商家行业会议。会上,电商业务负责人小谷宣布了“商家全周期红利计划”,并宣布快手电商业务开启直播电商时代< @2.0.

快手电商负责人小谷在会上提到,直播电商行业正处于高增长状态,未来直播电商将是6万亿的市场+ 规模。从未来趋势来看,公域流量成本居高不下,商家获客成本持续上升。以私域流量为主导的内容电商在增速、时长、粘性等方面领先于传统公域电商平台。因此,私域流量是未来的价值爆发点。

基于此快手电商,以“内容+私域”为核心的快手电商开启了直播电商的新时代<@2.0.

核心逻辑是从传统的“商品+公共领域”的人和商品思维向“内容+私人领域”思维的升级。具体变化体现在从终结需求到创造需求、从货架到内容、从交易到关系的过程中。

直播电商时代1.0,平台逻辑是低价商品驱动下的货架逻辑,而以快手电商为代表的直播电商<@2.0时代是商业内容生产平台的流量,主播依靠特色卖家建立用户与主播之间的强信任关系。

同时,直播电商1.0时代主要从公域流量推动交易,平台拥有流量控制权。以快手0时代为代表的直播电商有交易流量。从相关页面的私域流量来看,专家和商家对流量的控制权更大。

这种差异也体现在传统电商和快手电商的GMV构成上。传统电商GMV主要来源于UV*转化率*客单价。 快手电商的GMV由UV(私域确定的UV+公域发布的UV)*内容消费时间*单位时间订单转化率*客户单价*复购频率组成,更强调放在主播内容的兴趣和用户对它的喜爱上。主播的信任。

快手联合创始人程以晓也表示,在直播时代,信任是可以重建的,这是一个非常大的时代的开始。 快手我们希望打造最温暖、最值得信赖的网络社区,重构10亿用户的消费决策。这是一条对社会更有价值、更有意义的道路。

此外,大会还正式发布了“商户全周期红利计划”,为品牌、主播、服务商提供三大平台红利,包括优惠政策、产品赋能、流量支持。每年给商家的一大笔奖金。

其中,快手电商品牌可享受品牌专属IP活动、品牌JBP计划、人才广场&分销精品库、用户CRM品牌私域营销工具等产品赋能等优惠政策,以及高层资源、品牌战略专项资源等现场S流量支持。

主播在快手电商、选品中心、异地配送、快赚客户、流量投放小点通等产品赋能,以及赌博流量奖励、高额流量券奖励等流量支持。

服务商可在快手电商业务中享受官方牌照、最高3%返现、积分、高新奖励等优惠政策,以及线索推荐工具、流量等产品投放工具、商业辅导工具等赋能快手电商,以及官方资源岗位、专属活动流量支持等流量支持。

2020年,快手电商将迎来高速发展,成为直播电商行业的领先平台。根据快手2020年第四季度及全年业绩数据,2020年快手电商的商品交易总额(GMV)为3812亿元,大幅增长539.5%相比2019年,快手电商用户的平均复购率从2019年的45%提升到2020年的65%。以及一批优质的主播、品牌和服务商代表深业、香水、盛景商业等纷纷涌现。

主播三野说,个人设计和私域是快手中电子商务的两个关键词。自2020年9月进入快手以来,三爷仅用了三个月,粉丝数就达到了100万以上,月GMV达到了1300万+。 2020年,香氛品牌将与快手电商美妆行业深度共建,实现品牌爆发,积累2000万品牌意向客户。 Inn香水品牌代表李定辉表示,2021年, Inn将全面拥抱上述红利,将快手电商作为核心主战场。

2021年,快手电商的战略是通过“极度信任”的思维,积累千亿私人粉丝,打造千亿GMV生态伙伴。通过<@2.0时代直播电商新模式的探索和“商家全周期红利计划”的发布,快手电商将助力更多主播、品牌和快手 中的服务提供者得到更好的发展。

未来,快手电商希望通过直播连接消费者和工厂,反向提升制造效率,促进城乡消费平等,拉动内需,重构交易信任机制鼓励消费者信任平台 升级信卖家的信任机制,最终重构更多人的消费决策。

本文标题:快手电商公布2021战略,将打造1000亿GMV生态伙伴