快手科技发布2021年四季度及全年MAU同比增长19.2%

2022-08-18 08:28:55

3月29日,快手Tech发布了2021年第四季度及全年业绩,总流量、用户规模、收入等关键指标创历史新高。

数据显示,第四季度快手DAU(日均活跃用户)达到3.23亿,同比增长19.2%,MAU (月均活跃用户)同比增长2%1.5%达到5.78亿,年增长超1亿。 DAU和MAU的同比增长是今年四个季度中最高的。随着用户数量的扩大和日均消费时长的增加,第四季度快手应用总流量同比强劲增长57.6%。

在收入方面,快手全年总收入达到811亿元,同比增长37.9%。其中,网络营销服务是最大的收入来源,该业务板块年收入同比增长95.2%至427亿元。此外,快手全年电子商务交易总额(GMV)达到6800亿元,同比增长78.4%。品牌已成为电子商务业务快速发展的动力。第四季度,快手品牌自播GMV达到第一季度的9倍以上。

“对于 快手 来说,2021 年将是变化、进步和强劲增长的一年。 2021年第四季度,快手应用日均和月均活跃用户创历史新高,进一步提升了我们在网络营销和电子商务领域的市场份额。”快手创始人兼CEO程易晓表示,快手一年来的组织架构调整和成本控制,大大提升了运营和商业化效率。

他指出,“我们始终牢记社会责任,持续推动数字经济发展和产业升级,创造更多就业岗位。展望未来,我们将继续为用户、内容创作者、合作伙伴和股东,促进快手生态系统的可持续发展。”

DAU 和 MAU 的同比增长在第四季度创下新高。四季度总流量增长57.6%

快手第四季度DAU达到3.23亿,同比增长19.2%,MAU增长21.5 %同比至5.78亿,年增长率突破1亿快手电商,DAU和MAU同比增长创四季度以来最高。

快手表示,自组织架构调整迭代以来,公司着力于实施更高效、更优质的用户增长战略。通过加强用户管理的基础设施建设,针对不同类型的用户实施更加动态的运营策略,成功提升了用户增长效率和留存率。

随着用户对多元化内容的需求不断增加,快手不断加强精细化内容运营,打造特色品类。

数据显示,截至2021年底,《快手星芒短剧》已孵化出240部定制作品,其中100多部播放量过亿,吸引了一大批来自高线城市的女性用户。大型IP《快手新知播》覆盖金融、科技、法律等十余个领域,链接知识专家、专业机构和平台知识主播,开展数万场知识直播。 《2021快手内容生态半年度报告》显示,时长超过60秒的短视频中,法律、科学、金融等知识类短视频的数量增长最快。

第四季度,快手的总流量(日均活跃用户乘以日活跃用户的平均使用时长)同比增长57.6%。丰富的内容供给和独特的社会信任模式促进了社区生态活跃度和用户粘性的不断提升。截至2021年底,快手app的相互关注用户数已超过163亿对,同比增长68.2%。

年总收入超市场预期811亿,广告收入同比增长9%5.2%

根据业绩,快手全年总收入同比增长 37.9% 至人民币 811 亿元,超过彭博此前一致预测的 801 亿元。网络营销服务(广告业务)、直播及其他服务(包括电子商务)的总收入贡献分别为:52.6%、38.2%和9.2 %。 2020年同期总收入水平为588亿元。

2021年,在线营销服务将成为快手最大的收入来源。该业务板块年收入将达到427亿元,同比增长95.2%,占总收入的比重也从2020年的37.2%提升至5< @2.6%。

短视频和直播广告成为越来越多广告主的选择。凭借公私域流量的独特组合快手电商,快手在广告市场上的占有率进一步提升。

2021年,磁引擎提出“新市场商业”的价值定位,帮助品牌实现扩圈、连接、运营、洞察四大价值,形成公域广度、粘性强的商业生态圈在私有领域和闭环业务领域。 2021年,快手上的广告主数量将同比增长60%以上,广告系统和产品的迭代也将受到更多品牌广告主的青睐。 快手年品牌广告收入将达到150%以上。同比增长,增速超过整体网络营销收入增速。

直播业务年收入310亿元。 2021年,直播收入占总收入的比重将从上年的56.5%下降到38.2%。作为社区生态的底层支柱,直播内容供给的多元化推动了直播用户渗透率的进一步提升。在招聘、本地生活等领域,直播服务场景进一步拓展,数字化服务基础设施建设加速发展。

自去年6月以来,组织架构的不断迭代带动快手整体运营效率的提升。在收入保持快速增长的同时,亏损趋于收窄。

四季度快手调整后净亏损为35.69亿,较三季度的46.16亿下降22.7% 调整后的净亏损率为14.6%,比上一季度的22.5%提高了7.9个百分点。剔除股权激励费用及可转换可赎回优先股公允价值变动的影响,全年净亏损为1.88.5亿。第四季度和全年的净亏损都好于彭博的普遍预期。此外,在提升获客效率、精细化运营等策略的推动下,一季度至四季度,快手销售及营销费用持续下降,销售费用占比为68.分别为 5%。 、58.9%、53.8% 和 41.9%。

快手电商年GMV突破6800亿元,活跃主播数量和电商内容供给持续增长

21年来,快手电商持续推进诚信电商、品牌、服务商和产业带建设,推动直播电商行业专业化,推动平台电商生态持续繁荣。

数据显示,快手全年电子商务交易总额(GMV)达到6800亿元,同比增长78.4%。品牌商品GMV保持较快增长。 21年四季度,平台品牌自播GMV是一季度的9倍多。在电子商务业务快速发展的带动下,其他服务板块总收入同比增长9%9.9%至74亿元。

全年活跃电商主播数量持续增长,电商相关直播内容进一步丰富。 2021年,快手在电商内容上的总用户时长将增长50%以上。随着流量的增长,快手不断升级优化技术,为商家提高匹配准确率和订单转化率。截至2021年底,已有500多家服务商入驻平台,提升了平台商户专业化、系统化的运营服务能力。

对于海外市场,快手在积累初始用户的基础上,也逐步探索广告、电商等变现模式。

不久前,快手宣布调整国际业务部的组织架构,设立独立的国际商业化部。 快手表示将继续完善产品和算法,强化社交驱动定位,增加海外市场的用户粘性。据介绍,从去年下半年开始,海外市场的DAU、用户使用时长和留存率持续提升。