这一小小的举动释放出快手有意进一步深化电商功能的信号

2022-09-20 08:31:00

近日,有消息称快手正在进行灰度测试,调整快手商城入口,将商城作为独立版块运营,并置于平台首页上方旁边有和同城等板块,方便消费平台一站式购物。据悉,进入快手商城需要点击个人页面,然后点击快手小店找到。调整后,商场入口更加显眼,方便消费者进入。目前,这种调整还在小范围内进行测试。不过快手电商,这个小动作发出了快手打算进一步深化电商功能的信号。不久前,抖音刚刚将mall部分分开,将入口放在了首页的显眼位置。不难猜测,下一阶段短视频平台的竞争将集中在电商上。不久前,快手推出“千帆计划”,提供亿级流量和六大福利来支持品牌。现在我已经测试了 快手 电子商务商城使其独立。种种迹象表明,快手正在加大对电子商务行业发展的力度。在直播电商的加持下,后起之秀短视频平台抖音来了。在今年的618大战中,豆快淘3家公司总销售额排名中,抖音跃居第一,快手排名第二,点淘排名第三。从抖音发布的618战报来看,强调抖音商城场景拉动销售额达514%,搜索场景拉动销售额达293%,入驻商户增加159%。不难看出,商场入口的位置对平台的属性起着至关重要的作用。短视频平台正逐渐将电商的重要性与内容放在同等的地位,未来电商的属性将进一步强化。

回看快手,“三大促销”下引进了大量优质服务商,贡献了近60%的大促销GMV,订单量迅猛品牌已超过1200万。 8月23日,快手快手科技发布2022年二季度业绩。数据显示,快手二季度营业利润突破9300万元,为提前两个季度完成了国内营业利润水平转正的目标。在业绩披露后的电话会议上,快手创始人程以晓透露,快手电商正在加大泛商城的产品功能建设,主要从快手小店、搜索框、猜你喜欢等。目的是承接用户的复购需求,强化用户在快手的购买心理。平心而论,快手擅长私域流量,对商家和主播比较友好。有利也有弊,利在社区氛围浓厚,主播和粉丝粘性高,不会轻易离开。劣势在于,顶级主播以家庭为主快手电商,江湖气息浓厚,用户对自家主播的认同度较高。与抖音相比,快手在客户群方面更加稳定,但同时也更加有限。相比之下,抖音的公域流量业务更为广泛。各类主播和商家都需要依靠平台来分配流量,平台拥有更大的话语权。可以发现,在新一轮的电商竞争中,豆快淘互相取长补短,越来越相似。短视频平台继续深耕电商,淘宝在内容建设上迎头赶上。从目前来看,三家公司的竞争力势均力敌,竞争已经进入白热化阶段。如今,豆快把“商城”搬到首页,电商战场进一步升级,未来电商格局将发生变化,看谁能走得更快更好。