先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”上线了“时刻”短视频定位Vlog

2022-09-26 08:26:59

年末,短视频行业消息频发,暗流涌动。一是微信7.0改版“因为你看到,所以存在”推出“时刻”短视频定位Vlog;然后推出了新版本的快手。凭借“萌面Kmoji”捏脸功能,所有短视频玩家都在不断部署,试图破局。正如我在《内容创业请回答2018》一文中所说:“为鹿而战”是2019年短视频行业的主旋律。

随着5G的普及和流量资费的降低,短视频越来越成为新一代互联网的流量出口。作为一家专业的短视频代理运营公司,自成立以来,我们已经服务了300多家公司,为我们服务过的所有公司带来了巨大的收益。我们提供以DY和快手为代表的短视频平台运营整体解决方案。包括短视频账号定位、短视频文案策划、短视频剧本撰写、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频账号运营、短视频变现等。此外,我司还签约了多名网红百万的粉丝,可以提供直播、短视频投放等服务。如果您有网红直播、编剧、视频文案策划、视频拍摄、DY运营、快手代理运营等需求,请联系:(微信同号)

短视频的主旋律是群雄争霸

2018年值得关注的内容赛道莫过于短视频。短视频行业值得关注的玩家是DY和快手,除了DY和快手,BAT、微博等巨头都在加强布局,百度在搜索应用中引入信息流推广好看的视频;在被外界解读为“正面交锋”的竞争中,腾讯复活了微视,投资了快手。同时推出超过6款独立短视频APP;阿里寄予厚望,土豆、淘宝、UC等商家都有自己的短视频布局;微博与直播合并后,加强了自身的短视频业务,同时专注于短视频业务。 ,希望收复失地。

短视频的爆发并不是从2018年开始的。2015年4G的普及彻底改变了短视频的上传和观看体验快手代运营,进而为短视频的爆发创造了条件。微博收获了以PGC模式为主的秒拍红利,凭借微博的资源优势迅速崛起。随后快手和DY相继爆发。它们的共同点是内容较短,适合碎片化消费,适合所有人创作,并结合个性化推荐算法向用户推荐感兴趣的短视频,非常受欢迎。其中,快手从低线城市向一二线城市拓展,DY则专注于一二线城市。

更重要的是,短视频平台已经找到了商业模式,尤其是信息流广告和内容电子商务。负责百度信息流业务的前百度副总裁、信义资本创始人卢福斌团队预测:年广告收入有望突破200亿,其中信息流为高达100亿。 2019年字节跳动营收将突破1000亿,其中DY将超越今日头条,快手营收将突破500亿——据36kr报道,快手2018年营收将高达200亿。信义资本投资过快手,参与过字节跳动和快手相关交易,对短视频行业有深入了解,预测可信度高。

这意味着,仅短视频行业的“双子座”明星们,2019年的营收就将超过1000亿。根据发布的秋季报告,截至2018年9月,快手和DY牢牢占据梯队短视频行业的月活分别为2.57亿和2.31亿。在微信等资源的推动下,微视成绩斐然,月活跃用户达到6453万,火山视频和西瓜视频位列月活跃用户前5。

不过,DY和快手并不是短视频行业的终结者,就像视频行业一样,一开始大家以为优酷土豆赢得了市场,但爱奇艺来晚了,现在已经形成“爱尤腾”三分天下格局。短视频行业也很难垄断。最终会和视频行业一样,多寡头并存。除了DY快手,腾讯、微博、百度、阿里都在进行战略布局,还有东健这样的新产品。有了融资,短视频产品形式仍有创新空间。平台很难垄断创作者。市场仍处于增量阶段。 5G更高带宽的到来,将为短视频新形态创造条件。

快手和DY在产品层面的“千面”之后,创新机会在哪里?这是本文将重点关注的方向。

我们来看看最近的短视频产品趋势。

改变短视频App产品

1、微信朋友圈视频

在朋友圈推广微视后快手代运营,微信终于忍不住了。 12月21日,微信7.0版上线“时刻视频”。这段视频的录制地点放在菜单栏“我”的右上角,拍摄时间限制在15秒,视频必须垂直拍摄。朋友圈也增加了很多新玩法,比如用户可以添加地理位置,配乐和表情,用户可以在聊天、群聊、朋友圈等版块看到相关提醒,看朋友短视频,与他们互动。

有人说朋友圈是微信狙击DY的产物,其实不然。 DY是用户观看有趣好玩的短视频平台,而朋友圈是用户记录生活的平台,相当于Vlog,类似于微博之前的UGC短视频平台“故事”,但微信具有更强的社交属性朋友圈可以认为是对朋友圈照片视频分享功能的延续,更符合DY的“记录美好生活”。

2、快手Kmoji

12月,国内掀起了一股“捏脸”风潮。用户可以通过自拍来创建角色。照片上传成功后,系统会自动生成3D卡通照片,甚至可以作为社交平台的表情。一种玩法自推出以来就一直沿袭下来,现已成为众多高端手机厂商的标配。本质是基于AR技术和AI技术的照片处理。

12月24日,新版快手推出“萌脸Kmoji”魔法表情。用户可以通过拍照生成自己专属的人脸AR头像。同时,该功能还可以捕捉用户的表情,准确还原眨眼、张嘴等细微动作。这种可以实现“捏脸”功能的神奇表情,是短视频产品中最早实现可定制AR头像的方法。巨大差距。不同于其他需要兼容性能强劲的高端手机的AR表情产品,快手“萌面Kmoji”可以在任何智能手机上流畅使用,操作过程简单,更适合快手 users 覆盖面广的特点也意味着这样的AR图像将成为未来短视频平台的标准。

3、淘宝路克

9月17日,罗潮频道报道淘宝推出短视频应用“鹿客”。路客App官方称其为生活消费短视频社区应用,致力于用户购物后的真实分享。 . 《路克》的主要特色是基于“问答”的内容拍摄。用户可以根据 Luke 提出的问题创建内容。大多数问题都与淘宝上的美食和美容有关。内容拍摄完成后,用户可以选择在淘宝添加产品链接。

路克的核心竞争力是背靠淘宝、天猫、聚划算等电商平台。一旦淘宝电商平台对卢克进行大规模引流,就会吸引一些电商用户。这些用户再通过短视频分享入驻,部分短视频分享到站外,可以吸引更多用户,最终产生更多流量。在更深层次上,短视频与直播一样,不仅可以帮助电商平台获得更多用户时间,还可以通过网红导购等内容营造交易场景,激活购物氛围。业务平台上的标准。

4、腾讯视频

除了微视,腾讯今年推出的短视频超过6个,其中注重内容质量的短视频是最受关注的。 Yoo是8月30日上线的优质原创短视频分享平台。内容主要包括两部分:横屏PGC内容和竖屏UGC内容。其产品亮点是“Yoo赛道”模式,围绕全国赛线赛道,Yoo Video将制定不同领域、不同主题的赛事。用户可以为自己喜欢的球员和视频投票,最终选出获胜者。

Yoo 视频强运营策略的目的是聚合各兴趣圈的用户,鼓励深度互动、优质内容和顶尖人才。在2018年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛表示,Yoo Video希望专注于视频领域的消费升级。短视频行业的需求不应该只是视频版的笑话和节目,而是要体现更多的美好生活,注重个性的表达。

微视、和Yoo加投资快手,腾讯成为短视频“全能型”:微视更专注于UGC,Yoo的视频更专注于PUGC,有点像原来的秒拍, 基于微信社交能力的Vlogo,快手,是一个社交属性开放、用户覆盖广泛的生活记录平台。

5、视频

今年,腾讯音乐IPO市值高达200亿美元。网易云音乐也获得了百度等机构的投资。数字音乐市场已进入下半年。三轮融资。 A轮由坤岩资本领投,创世资本、爱奇艺系奇艺博通基金跟投。已经成为音乐界的黑马和短视频界的反常现象。

与DY不同的是,东健视频不是用音乐来经营短视频,而是用短视频深耕音乐产业。其产品逻辑以音乐内容为基础,融合多帧短视频,基于裂变运营整合音乐内容创作者和用户,分阶段吸引一批音乐人。第二阶段开始向海量用户下沉,不仅可以让用户消费各种融合短视频的原创音乐内容,还可以让用户创作属于自己的原创音乐短视频,门槛低、个性简单——音乐可以激励用户创造欲望和表达欲望,这就是“人人创造”的理念。

相比音乐播放器的传播,道奇具有很强的社交属性。定位为用户播放音乐的场所和平台,弥补了音乐平台社交媒体的不足。用户可以在 Dodge 应用程序上进行互动和社交。内容可以在微信、微博等平台上分享,加强这些平台上的社交互动。